Refazer o Site: 7 Sinais de Que Chegou a Hora

O PageSpeed Insights te dá nota abaixo de 50? Esse já é o primeiro sinal

Um visitante que sai da página em menos de 10 segundos não julgou seu produto: julgou o carregamento. Se o PageSpeed Insights, ferramenta gratuita do próprio Google, mostra nota abaixo de 50 no mobile, o site está perdendo cliente antes da primeira frase ser lida.

Dois números explicam a maior parte desse problema. O LCP (Largest Contentful Paint) mede quanto tempo o maior elemento da tela demora a aparecer: acima de 2,5 segundos, o Google já classifica como experiência ruim. O CLS (Cumulative Layout Shift) mede o quanto a página ‘pula’ enquanto carrega, quando um botão muda de lugar bem na hora em que o usuário ia clicar. Sites antigos, com plugin em cima de plugin e imagem sem compressão, acumulam os dois problemas ao mesmo tempo.

Para ilustrar sem inventar caso real: imagine uma clínica cujo site leva 8 segundos para carregar no celular. Cada segundo a mais de carregamento reduz a chance de o visitante continuar navegando. O próprio Google confirma que isso importa: desde 2021, o Core Web Vitals entrou na lista oficial de fatores de ranqueamento.

Mais da metade do tráfego chega pelo celular e o layout não foi pensado pra isso

Um site ‘responsivo’ que apenas encolhe os elementos da versão desktop não resolve o problema sozinho: evita o erro óbvio, mas não entrega uma boa experiência. Botão de WhatsApp que exige zoom para tocar, menu que cobre o conteúdo ao abrir ou campo de telefone que não chama o teclado numérico são sinais de que o site foi desenhado primeiro para tela grande e adaptado depois, nunca pensado para celular desde o início.

Isso importa porque é no celular que a maior parte do público brasileiro decide se liga, preenche o formulário ou fecha a aba. Um site que funciona bem no notebook do desenvolvedor e mal no celular do cliente está otimizado para a pessoa errada.

Os outros 5 sinais que também pedem um site novo

Performance e mobile já respondem por boa parte da decisão. Os cinco sinais abaixo completam o quadro e, juntos, ajudam a entender se o problema é pontual ou estrutural.

• O formulário de contato não gera lead há meses. Se o formulário existe mas ninguém preenche, o problema pode ser de posicionamento na página, excesso de campos ou falta de prova social visível na mesma tela.
• O visual parece congelado em outra década. Paleta de cor saturada, fonte serifada em corpo de texto, ícone quadrado com sombra: esses detalhes comunicam desatualização antes mesmo do usuário ler qualquer texto.
• O site não aparece no Google nem para o nome da própria empresa. Título de página genérico, ausência de dados estruturados e HTML mal formado, como mais de um H1 na mesma página, prejudicam a indexação, mesmo quando o conteúdo é bom.
• Toda alteração virou um pedido de socorro. Quando trocar uma foto ou um preço exige abrir chamado com terceiro, o CMS parou de servir ao negócio e passou a ser um obstáculo.
• O concorrente direto tem site melhor e está fechando mais. Cliente pesquisa antes de decidir. Se a comparação visual e de velocidade perde para o concorrente, parte da decisão já foi tomada antes do primeiro contato.

Regra prática: um sinal isolado costuma pedir ajuste pontual. Três ou mais juntos, especialmente performance ruim combinada com ausência no Google, indicam que o site como um todo ficou para trás.

Quanto custa refazer o site (e o que muda o preço)

O valor varia principalmente pela complexidade da estrutura, não pelo número de páginas em si. Uma landing page de conversão única custa menos do que um site institucional com várias seções, que por sua vez custa menos do que uma loja virtual com carrinho, frete e integração de pagamento.

Esses são os valores praticados pela Codech hoje. Hospedagem e domínio ficam de fora dessa conta: são custos recorrentes cobrados por terceiros, variam conforme o provedor escolhido e não fazem parte do orçamento de desenvolvimento. Ao comparar duas propostas, vale mais raciocinar em proporção (esse orçamento é o dobro daquele, por exemplo) do que confiar em valor fechado sem entender o que está incluso.

WordPress com Bricks Builder ou código sob medida? A resposta muda o resultado

A resposta curta é: depende de como o WordPress é implementado, não da marca da plataforma. Builder visual empilha script de terceiro sobre script de terceiro, e cada camada extra cobra pedágio em velocidade de carregamento. WordPress com tema próprio e código enxuto entrega performance máxima, porque carrega só o que a página realmente precisa, sem excesso de biblioteca importada.

É por isso que a Codech trabalha com WordPress com tema próprio e código sob medida, não com builder pesado. Quem assina esse tipo de entrega é Mateus Alves Lopes, desenvolvedor full-stack com mais de 6 anos de mercado, especialista em WordPress, PHP, JavaScript, SEO técnico, Core Web Vitals e arquitetura de automação. A decisão técnica de evitar builder genérico é o que separa um site rápido de um site bonito só na primeira visita.

Quando NÃO vale a pena refazer o site (e o que fazer no lugar)

Nem todo problema pede reconstrução completa. Se o site é recente, carrega rápido e converte, mas só está com visual cansado, um ajuste de identidade visual e conteúdo resolve por uma fração do custo de um projeto novo. Refazer por vaidade, só porque um concorrente lançou algo mais bonito, tende a gastar orçamento em algo que não muda resultado.

O teste mais simples: liste os sete sinais deste artigo e marque quantos se aplicam ao seu site hoje. Um ou dois, provavelmente pedem ajuste pontual. Três ou mais, especialmente quando incluem performance ruim e ausência no Google, indicam que reconstruir do zero sai mais barato no médio prazo do que remendar uma estrutura antiga.

Quem está em Porto Alegre e região também encontra conteúdo específico sobre criação de sites em Porto Alegre, desenvolvimento de sites sob medida e automação empresarial no restante do blog da Codech.